miércoles, 28 de abril de 2010

Coca-Cola Light: una celebración muy light

La semana pasada Coca-Cola lanzó una campaña para celebrar los 25 años de Coca-Cola Light. En principio, ante esto, uno se imagina una camapaña en toda regla, como a las que nos tiene acostumbrados la marca de Atlanta... pero no. Sorpresa. La campaña simplemente anuncia que Coca-Cola Light no va a desaparecer. Y es una lástima porque el mensaje que han trabajado me parece genial: una mezcla perfecta de sentimiento y marca.



Sin embargo, las piezas que están emitiendo se quedan, a mi gusto, en nada... Ver vídeo

Incluso en su canal de twitter han sacado un comunicado...



Y alguien podría pensar ¿A qué viene esto de decir que Coca-Cola Light no va a desaparecer? Pues no sé el motivo real, pero es cierto, y es experiencia personal, que desde que sacaron Coca-Cola Zero son muchos los bares y restaurantes que ya no tienen Coca-Cola Light. Supongo que por una simple cuestión de rentabilidad y ahorro de costes, pero esto lo que pasa. Y a esta realidad es a la que se tiene que enfrentar Coca-Cola: todo quedaría en papel mojado si desde Coca-Cola no hacen un importante esfuerzo comercial para darle sentido y hacer realidad este mensaje.

De todas maneras, es un poco triste que para una fecha tan importante, 25 años no los cumple cualquiera, el mensaje no sea otro un poco más positivo. No sé, esperaba algo un poco más... os dejo la campaña que están emitiendo actualmente en Argentina:




Grande ¿verdad?

¿Qué te parece?

lunes, 26 de abril de 2010

Innova ofreciendo nuevas experiencias

Este sábado estaba dando un paseo con mi familia y me encontré con un local que me llamó la atención: Taller de Pasta... ¿cómo no se le había ocurrido a nadie antes?



El local en sí es una tienda de pasta fresca, pero lo que han buscado y, en mi opinión conseguido, es captar la atención del consumidor generándole una nueva y muy gratificante experiencia: la pasta la hacen al momento y a la vista del público. Entras en la tienda, bueno, no hace ni falta que entres porque el local tiene una cristalera enorme que da directamente a la calle, y te encuentras a tres dependientes haciendo distintos tipos de pasta fresca.



Además, para hacer más redonda la experiencia, organizan talleres sobre cómo hacer pasta y otros trucos. Por un precio de 20 € puedes participar en un taller y llevarte el resultado a casa... el comertelo ya depende de ti y de cómo te haya ido el taller ;)

La tienda respira apertura, hay información y trucos sobre pasta y salsas disponibles para el visitante, todo está abierto, todo se muestra... Para mi fue toda una experiencia, que os recomiendo (Taller de Pasta, Bruc 85 08009 Barcelona).

Hay veces, muchas veces, que nos rompemos la cabeza buscando como innovar o mejorar en nuestros negocios y/o sectores ofreciendo algo nuevo, rompedor... Nos rebanamos la sesera dándole vueltas a nuevos posibles caminos, servicios... Y casi siempre nos olvidamos de que innovar no es siempre decir algo nuevo, sino que a veces es decirlo de una forma diferente.

miércoles, 21 de abril de 2010

¿Hasta dónde llegar?

Ayer, martes, MarketingNews publicaba una noticia sobre la última promoción de Smint. La noticia recogía un video explicativo-promocional de la agencia que había desarrollado la promoción y su campaña.



Mi primera reacción al verlo fue pensar: qué bien hecho, qué idea tan buena. Pero fueron pasando las horas, le iba dando vueltas a la cabeza y cada vez que volvía a pensarlo estaba más convencido: me parecía un abuso de confianza.

Estos señores han creado una historia para poder vender mejor una promoción, pero que, paradojas de la vida, al conocerse la verdad pierde todo su sentido ¿Porqué? Por que es falsa. Crean todo un mundo imaginario para vender originalidad cuando de original no tiene nada, ya que, en esencia, no es, no existe.

Me parece, además, una falta de respeto hacia el consumidor: esa persona que te quiere, te admira y te consume. Que juega limpio contigo y que incluso puede llegar a recomendarte.

A lo largo del vídeo comentan un par de veces que la historia les ha salido tan bien que hasta otras marcas han intentado contactar con stylr ("la veracidad de stylr era tal..."). Presumen, diciéndolo llanamente, del gol que están metiendo.

Y lo que me parece ya el culmen es que relacionan el espiritu de la campaña con los valores de la marca: Smint. Al final del video queda muy bonito decirlo, pero si lo piensas... Smint se atreve ¿Se atreve a qué, a mentir?

Supongo que es el eterno debate de hasta dónde se puede llegar, pero, a mi gusto, esta campaña de Smint cruza esa delgada línea que separa el sigan jugando del fuera de juego.

lunes, 19 de abril de 2010

Empieza la carrera para el mundial.

Si en estos días no habeis podido ver mucho la televisión, simplemente os pongo al día: los patrocinadores, proveedores y otros coleguillas oficiales de la selcción española de fútbol han empezado a llenar los canales de campañas, utilizando a la selección como reclamo. Y por supuesto los patrocinadores oficiales del mundial (Coca- Cola, Hyundai, etc) también.

Entre los patocinadores y proveedores oficiales de la selección hay empresas de todo tipo: seguros, marcas deportivas, coches, cervezas, energía, algunos planes de algún ministerio, etc. Algunas marcas aprovechan esta relación para utilizar a jugadores como imagen de sus campañas y otras, en cambio, ya sea porque no quieren o no pueden, no los usan. Seguros Pelayo, por ejemplo, ha sacado una campaña bastante buena, muy en su línea de los últimos años, que no utiliza a ningún jugador de la selección. Otros en cambio, como Iberdrola, utilizan a varios jugadores en su última campaña: "quiero ser como el viento".





Existen, por supuesto, casos curiosos, ligados al tema de patrocinadores personales. Por ejemplo, Iker Casillas es imagen de Mahou y lógicamente no aparece en las campañas de Cruzcampo.

En conjunto, el nivel de las campañas es bastante decente, incluso en algunos casos bueno. Pero hay un patrociandor que, sinceramente, no pasaría el corte de ningún control de calidad. Son las campañas que Chevrolet (marca nacional donde las haya) hace con algunos jugadores de la selección. No he encontrado el que están emitiendo ahora, pero como muestra un botón.



Bastante cutre... ¿o no? Creo que sería bueno que desde la Federación Española de Fútbol se pusiera un listón de calidad en las campañas de patrocinadores y proveedores y que aquellas que estén por debajo, sintiéndolo mucho, no se puedan emitir. No es necesario que sean obras de arte, pero por favor, un poco de dignidad ya que la selección, de alguna u otra manera, nos representa a todos.

jueves, 15 de abril de 2010

Los proyectos 2.0 son como cualquier otro


Son muchas las iniciativas que han surgido en el entorno 2.0 (redes sociales, blogs, etc.) pero como en el día a día o la realidad real, son pocos los elegidos para continuar en este mundo. Hasta aquellas que parecen ideas geniales para potenciar la participación de sectores muy activos en estos entornos, como por ejemplo el marketing, pueden acabar muriendo. El último caso que conozco www.mktfan.com, una pena por cierto.

También pasa lo mismo, incluso con más frecuencia, en los proyectos personales, principalmente ligados a blogs. Y el secreto no hay que buscarlo en lugares recónditos, está en uno mismo y en el planteamiento que hagas de esta aventura, porque esto del 2.0 no deja de ser una aventura. Empezar un proyecto 2.0 es como empezar cualquier otro proyecto, has de seguir los mismos pasos. No pienses que por que sea internet es distinto.

Lo primero y principal es que tengas ganas de contar y/o hacer cosas, lo que quieras, pero has de tener ilusión y capacidad. Céntrate en algo que sepas hacer o sobre lo que sepas hablar u opinar, o con lo que tengas contacto en tu día a día, ya sea por tu trabajo o por afición.

Lo segundo, marcarte un objetivo. Es importante que este objetivo no esté supeditado al número de followers, porque sino probablemente, salvo que seas un gurú, te desanimarás a las pocas semanas. Un objetivo puede ser la periodicidad de tus entradas: publicar una vez a la semana o cada quince días. Empieza por algo asequible y luego si ves que lo cumples puedes ponerte objetivos más altos. Lo importante es que no te dejes llevar por la ilusión del emprender, de la novedad... porque las expectativas hay que cumplirlas.

Constancia. Como en la vida real, hasta las cosas que nos gustan a veces se nos hacen pesadas. Keep moving, no te pares, continúa. Por tí, por tus followers, aunque sean pocos. Es tu proyecto personal.

Tenlo en la cabeza siempre, no en plan obsesión, pero sí como una alarma que te permita detectar en tu día a día posibles temas para comentar, sobre los que trabajar después...

Date a conocer. Como lo haces con otras tantas cosas, tienes que dar a conocer tu proyecto primero a tu entorno más cercano, pero luego en la red, participando en otros blogs, en redes sociales (facebook, twitter, etc.).

Así que si te estás planteando emprender un proyecto en la red, ten en cuenta que no deja de ser un proyecto como otro cualquiera. Primero tienes que relexionar y luego ponerte manos a la obra. A mi, personalmente, siempre me ha gustado lo de despacito y buena letra.

lunes, 12 de abril de 2010

Del rojo al azul hay un trecho


Ayer empezó la nueva temporada de motociclismo. Para todos aquellos que llevabamos casi medio año esperando, se acabó la espera. ¿Valió la pena? Por supuesto, aunque es cierto que la nueva categoría de moto2, personalmente, me pareció algo descafeinada.

En esta nueva temporada, destaca el el nuevo equipo "tuenti racing". Un equipo, podríamos decir, 100% español, ya que tanto moto como pilotos son españoles. Con esta iniciativa publicitaria y de patrocinio tuenti pretende entrar en el mundo del patrocinio deportivo. Y a mi entender lo hace genial, ya que los dos pilotos del equipo, Pol y Efrén, son dos chicos jóvenes que representan perfectamente al perfil de usuario que tiene la red social.

Como dicen los de tuenti en su blog oficial:

Para nosotros es un placer dar este respaldo al deporte español y hacer patente nuestra apuesta por dos jóvenes valores del motociclismo que, estamos convencidos, van a subirse en muchas ocasiones a los cajones del podio.

Estamos convencidos de que este movimiento aportará además un nuevo valor a nuestros usuarios y a la propia compañía. Las posibilidades que se nos abren en un nuevo entorno son prometedoras y el reto nos apetece a todos.

Supongo que con este patrocinio tuenti busca captar aficionados de las motos para su red, potenciar el motociclismo en su red y/o ambas.

En principio todo está bien planteado (mis felicidades por adelantado a tuenti), pero a esta estrategia le encuentro un pequeño handicap que, sobretodo, puede afectar al primer objetivo: captar aficionados del Campeonato del Mundo de Motociclismo hacia su red.


Como amante de las motos que soy para mi Derbi es rojo y cambiar eso simplemente por un patrocinio me puede dejar entrever que a tuenti lo de las motos como que, más bien, le importa poco... Ellos mismos lo mencionan en el comunicado que en su día hicieron (‘Tuenti Racing’, de la mano de Derbi, se colocará en la parrilla de salida como un equipo totalmente español que hereda la tradición de las ‘balas rojas’: más de 40 años en el Mundial, 19 títulos mundiales y 93 victorias avalan este paso adelante) y Ángel Nieto lo corroboró ayer durante la carrera con un par de comentarios, podríamso decir desilusionados, sobre el tema.

Si a los usuarios de tu red social que no siguen motogp les va a dar igual el tema y a los que lo siguen no tanto... ¿No hubiera sido mejor unirse a esa tradición de las "balas rojas" antes que romperla?

¿Qué te parece?

miércoles, 7 de abril de 2010

¿Y tú de quién eres?

¿Te acuerdas?

Esta era la pregunta que se nos hacía en una genial y mítica campaña de Kas.



En su día esta marca no dejaba indiferente. Todos recordamos no una, sino varias campañas de esta marca y ahora... ¿dónde está?



Kas pertenece al grupo Pepsico y aunque no lo parezca sigue existiendo. Digo "aunque no lo parezca" porque a nivel comunicación Kas está totalmente desaparecida. En los últimos 5 años ninguna campaña, al menos que yo recuerde. Pero el tema va más allá de campañas u otro tipo de comunicación: he sido incapaz de encontrar su web corporativa... a ver si alguien me ayuda.

A veces te da cierta pena ver marcas que te han acompañado en tu niñez o juventud y que, sin razón aparente, se las deja morir, al menos, a nivel comunicación. Y pensando, pensando...  ¿a qué encajaría genial una campaña de Kas en los Social Media?