El Flash Mob es una acción organizada en la que un gran grupo de personas se reúne de repente en un lugar público, realiza algo inusual y luego se dispersa rápidamente (wikipedia).
Hace unas semanas comenté en Twitter el nuevo Flash Mob que había lanzado T-Systems, una marca que lleva apostando por este tipo de acciones desde hace varios años y con la que pretende crear una imagen de marca fresca, cercana y accesible. Creo que este es el cuarto Flash Mob que organiza en los últimos años.
El Flash Mob no deja de ser una acción de guerrilla que sólo viven unos pocos pero que, gracias a la era 2.0, es capaz de tener una repercusión global no sólo en internet, sino en medios convencionales y, sobretodo, acercar la marca al consumidor, algo muy importante y más en un sector como el de las telecomunicaciones.
Desde hace un par de semanas las grandes marcas han comenzado a lanzar sus spots navideños: Coca-Cola, Starbucks, Codorniu, Freixenet, Loterías y Apuestas del Estado, etc. Y ciertamente, es un indicador de que se acercan las tan entrañables y comerciales fiestas. Pero a mi no me "suenan" a Navidad.
¿Dondes están esos jingles pegadizos que llevabas contigo todo el año? Sinceramente, creo que eso era y es una buena inversión. Un jingle suena y resuena en tu cabeza, constantemente. Y si es bueno, que no siempre pasa, es algo que llevas contigo, ya no sólo durante las fietas de Navidad, sino toda la vida ¿A quien no le suena esto?
No sé que tiene la música, pero algunas canciones nos acompañan siempre y pasan a formar parte de la Banda Sonora de nuestras vidas, y eso, es un vínculo muy fuerte entre marca y consumidor.
"Hay un lugar en el que las posibilidades son infinitas. Donde tienen cabida la inspiración y el talento. En una hoja en blanco la imaginación no tiene límites... es la oportunidad de crear algo único."
En estos tiempos en los que estamos tan absortos con el portátil, los smartphone's, el mundo 2.0, las redes sociales, el microblogging (y un largo y casi infinito etcétera), un texto así suena como una bocanada de aire fresco, como una propuesta casi "revolucionaria". Y simplemente es un "back to basics".
El martes 16 tuve la suerte de asistir al Iniciador Navarra... ¿Qué es el Iniciador? Son conferencias que se dan en distintos lugares de España y que están dirigidas a formar e informar a emprendedores a través de los testimonios de otros emprendedores.
Una de las sesiones que más me gusto fue la de David Luquin @dluquin, fundador de Medicis.
David propuso 4 claves para el emprendedor... aviso a navegantes que estas claves se salen de lo convecional y no tienen nada que ver con la gestión del negocio, talento o similares. Son 4 claves de actitud.
1. Enfréntate a tu madre. Lo de la madre es simbólico... el mensaje es que un emprendedor tiene que enfrentarse y superar los consejos y las advertencias de la gente que tiene cerca y que se preocupa por él. La primera reacción de esta gente siempre es la misma... ¿te lo has pensado bien? ¿mira que es un riesgo? Etc.
2. Evita a los cenizos. El cenizo es aquella persona que siempre va a estar a tu lado diciendo que tu idea no tiene ningún futuro, que es una locura, que no vas a triunfar... en definitiva es el que te va a mostrar y recordar, hasta límites cansinos, que no tienes futuro. Pero ojo, los cenizos mutan, y cuando todo empieza a ir viento en popa son aquellos que te repiten una y otra vez... "ya sabía yo que esto tenía futuro". Ahí hay que seguir evitándolos también.
3. Rodéate de gente valiosa. El emprendedor ha de rodearse de gente que valga, que realmente aporte y que le ayude a dar siempre el 110% de sí mismo. Luchar uno sólo contra el mundo es complicado, pero si tienes buenos aliados la cosa cambia.
4. Escucha. No el hecho en sí mismo, sino la actitud de escuchar de estar abierto a las aportaciones d elos demás, de los que saben más que tú, los que tiene la experiencia que a ti te falta, lo que te pueden orientar porque ha pasado por lo mismo que tú, etc.
Espero que os sirva a todos, especialmente a los emprendedores.
Una empresa no es lo que es, sino lo que el público (cliente o no) dice que es. Esta es la cruda realidad.
A veces, como empresa o marca personal, nos empeñamos en lanzar al mercado un mensaje de cómo somos o cómo nos gustaría que nos vieran, y no prestamos atención a lo que el mercado ya está diciendo de nosotros o lo que piensa que somos. Por ese motivo, a veces, la comunicación puede parecer un diálogo entre sordos. No es que no quieran escucharnos, es que simplemente no estamos en la misma onda.
Si queremos lanzar un mensaje, posicionarnos con unos valores, etc. en el mercado y que este responda (lo reciba y lo interiorice), lo mejor es empezar desde un punto de partida común, y como es más fácil que cambie la visión una persona o empresa que no cientos, miles, millones de personas... sería bueno, antes de nada, escuchar el mercado y saber qué es lo que actualmente piensa de nosotros. Es un trabajo costoso, pero merece la pena, no crees?
Ayer me enteré que Bollycao vuelve a sacar los Toi... y me vienen a la cabeza infinidad de recuerdos del colegio ¿Quién no se acuerda de ellos? Símbolo de las meriendas de los 80 y los 90... porque sacarlos, los han sacado varias veces.
Está claro, los clásicos siempre están de moda, hasta en cosas tan banales como esta...
Estas últimas semanas se ha lanzado a una nueva campaña teaser: Click. Actitud Azul
El gran despliegue en medios hacía presagiar que una de las grandes estaría detrás y finalmente se ha desvelado la incógnita: Endesa es la empresa. Todavía no se ha desvelado al 100% que es esto de click: se sabe que detrás está Endesa, pero poco más. No se sabe si es una nueva marca, un nuevo producto, una nueva línea de negocio. Aquí os dejo la web
La campaña pintaba de maravilla: un bonito discurso, claramente enfocado a las personas, y una filosofía detrás que mostraba ganas de hacer las cosas de una manera diferente. Pero digo "pintaba" porque ya ha aparecido algún detalle que, a mi gusto, muestra que todo será, digamos, "postizo" o "para la galería".
El nuevo baseline de la empresa energética pasa a ser Gas. Luz. Personas... toma ya!!! ¿Qué tiene que ver lo primero y segundo (que son productos) con lo tercero? ¿Van a comerciar con personas? Y además, si las personas van a ser realmente lo primero ¿porqué nos ponen lo último? ¿Están diciendo que primero va su negocio y luego las personas?
A veces, sorprende como después de trabajar en tantos conceptos, discursos, mensajes, piezas, etc. un simple hecho, un pequeño detalle, puede echar al traste todo el trabajo y toda la credibilidad que se ha intentado generar.
Por otra parte, para mi un baseline no es un mero elemento descriptivo y literal de la marca y/o de sus productos, sino que es un elemento muy útil para incorporar valores intangibles de la marca que no tiene porque conocer el usuario. I'm loving it, de McDonald's o Just do it de Nike, por ejemplo.
Espero que esta campaña no sea un simple lavado de imagen, totalmente vacío de contenido. Ojalá me equivoque y, de verdad, salga algo realmente bueno y dirigido a las personas pero, de momento, me guardo el comodín del público y no me creo nada.
Hace cosa de un mes me enteré a través del blog de Gaby Castellanos de la última campaña de concienciación que había lanzado la Dirección de Tráfico del Gobierno Vasco.
La verdad es que al verla por primera vez pensé que era una forma banal, tal vez demasiado, de concienciar a la gente. Me pareció, incluso, un poco inapropiada, ya que se tocaba un tema tan sensible como la seguridad vial de una manera... digamos... cómica.
Pero, sorpresas te da la vida, en estas últimas semanas en las que he tenido que hacer muchos kilómetros en coche, me he sorprendido más de una vez cantando la cancioncilla del anuncio. Y tengo que reconocer que cantarla me ha servido para revisar mi comportamiento al volante; como una especie de alarma.
Una campaña de concienciación es, efectivamente, un tema serio. Pero la utilización de un tono jocoso y/o humorístico puede permitir que la gente interiorice, aunque sea de manera inconsciente, el mensaje. Esta campaña demuestra, además, la importancia de encontrar un nexo, un puente entre el mensaje y el público al que va dirigido. Esto nexo o puente lo que permite es que el público, no sólo interiorice el mensaje, sino que lo haga propio. En el caso de esta camapañ, la banda sonora: todo un himno para una generación... mi generación!!!
Hoy en día, la innovación tecnológica y la creatividad se confunden. Los avances técnicos y las posibilidades que los nuevos medios nos ofrecen hacen que, a veces, la creatividad de una pieza en sí misma quede maquillada, escondida y en un total segundo plano. Le estamos dando cada vez más importancia al medio.
La selección del medio y la plasmación de la idea es importante, eso está claro. Es necesario conseguir cierto impacto, sorpresa, interacción... Y ciertamente, eso tiene su "grado" de creatividad, no voy a negarlo. Pero tal vez nos estamos pasando un poco...
A veces se agradece volver a lo básico...
Esta pieza me pareció simplemente genial por su sencillez. No hay nada que te distraiga de la idea... el medio ni interfiere ni interviene.
